第三届“神经管理学和神经经济学”国际会议召开
为推动我国神经科学与社会科学进一步交叉与融合，10月27—28日，由浙江大学主办、浙江大学管理学院和浙江大学神经管理学实验室联合承办的第三届“神经管理学和神经经济学”国际会议在杭州召开。神经经济学与神经管理学这两个新兴研究领域的出现似乎宣告：通过研究脑神经活动来解读社会科学、拓展传统学科的时代已悄然来临。
神经经济学研究渐热
神经经济学这一概念最早由美国乔治·梅森大学经济学教授麦肯于1996年提出。2002年诺贝尔经济学奖得主弗农·史密斯在颁奖大会上作了题为“经济学中的建构主义和生态理性”的报告。他提出，新的大脑影像技术激发神经经济学研究去探索大脑的内在秩序及其与人类决策之间的关系，这使得更多研究者开始关注神经经济学这一学科。
据北京大学心理学系教授周晓林介绍，作为一门新兴的交叉学科，神经经济学试图揭示大脑在作出复杂决策时实施怎样的计算、如何计算以及这些知识对于个人行为有何意义，并通过借鉴心理学、神经科学以及经济学领域的诸多成果来探寻一种更加准确与完善的决策模型。它的创新之处不仅在于为行为经济学的诸多理论与思想建立了初步的神经学基础，还在于发现了那些对决策有重要影响却被理性决策理论低估或忽视的生理学变量。简而言之，神经经济学试图通过更好地理解大脑的生理结构，来发现经济是否起作用、如何起作用。
长期以来，决策一直是经济学、心理学、神经科学等诸多学科领域研究者努力探索的主题。然而，以往经济学学者大多忽视了大脑的细节以及心理对个体经济行为的影响，在此基础上便得出了理性选择模型。虽然这些模型在对一些实际问题的解释上取得了成功，但很多难以解释的所谓“异象”也不断出现，因为人们在实施实际决策行为时，也受诸多“非理性”因素局限。
如何通过神经科学研究建立更精准的决策模型？英国伦敦大学学院心理学系教授、国际知名神经经济学家马蒂诺介绍了他的最新研究成果：实验表明，通过核磁共振成像等新技术，可以得到饥饿的人在不同时间选择食物时的大脑状态，从而得知人在选择过程中对事物评估的价值和信心度的变化，由此便能了解人类如何基于价值作出决策。
神经管理学在中国起步
神经管理学最早由我国浙江大学神经管理学实验室主任马庆国提出。据马庆国介绍，由于管理学大多数分支的管理对象都是包括人的系统，或者系统所关注的信息是人的活动的结果，这就不可避免地与人脑活动有关，因此从大脑神经层面研究决定当事人行为的神经活动特征便成为可能，这促成了神经管理学的研究。管理科学研究总是希望能够通过变量之间的关系构建结构化的模型，以此来描述现实中各管理要素如何互相作用，如何达到理想效果。然而，此种研究方法在处理个体行为问题上往往显示出极大的局限性。基于此，认知神经科学的介入，使管理学研究者能够在个体偏好和预期的脑电磁特征的层面上进行研究，不仅为管理科学的模型构建提供了神经科学的基础支撑，也使神经科学研究结论得到更好的演绎。
从认知神经科学及神经经济学和神经社会学的发展趋势来看，马庆国认为，神经管理学应至少包括神经决策学、神经营销学、神经人才管理学、神经工业工程学、行为神经科学、神经金融学、神经创新创业管理科学以及神经病态行为管理学等几大分支。神经管理学与神经经济学的类似之处在于，二者都是以行为的神经学研究为核心。其差异则在于，神经经济学以“自利”和“生产者利润最大化”为假设前提，希望研究人类社会中可以用货币衡量的普遍性规律；而神经管理学则强调具体情景、个体差异以及操作层面的行为规律，以研究不同时空条件下管理对象的演变规律。
目前，浙江大学已建成我国首个神经管理学实验室，并承担多个与神经经济学及神经管理学相关的国家自然科学基金重点项目。2009年发起的“神经管理学和神经经济学”国际会议，目前已成为国际上该领域重要的学术交流平台。我国经济管理和相关社会科学领域学者正在积极向这一国际前沿交叉领域进军。
新兴交叉研究前景乐观
对于认知神经科学的前景，获得2000年诺贝尔生理学或医学奖的埃里克·坎德尔曾说，认知神经科学对知觉、行动、记忆、语言和选择性注意的研究，将成为21世纪神经科学的聚焦点，而这种聚焦绝不会仅向神经医学、生理学领域纵向延伸，而是会跨越心理学、社会学、经济学及管理学等诸多领域交叉发展。神经经济学和神经管理学的出现印证了坎德尔的预言。
然而，有专家指出，神经经济学的很多研究尚处于新兴阶段，将其视为颠覆古典经济学的新范式似乎过于乐观；而神经管理学目前在国际上尚未拥有正式学科名称，处于“呼之欲出”的状态。作为新兴跨领域研究，二者的理论体系和分析框架尚未完全建立，还需要吸收神经科学、经济学、管理学、社会学乃至心理学等多领域的知识，这就要求各学科的专家通力合作。
与会专家普遍看好神经管理学与神经经济学的前景。与会者认为，通过详细阐述大脑如何工作，神经经济学必然会为微观经济学
研究奠定更深层的基础，逐步解开个体经济行为之谜；而神经科学为管理学带来的脑活动探析新技术，为管理学增加了新的信息源，势必会拓展这一传统学科的发展空间。
据悉，会议期间还举行了国内商学院关于共同推进神经管理学和神经经济学研究与学科建设的讨论会，在形成中国特色的学术创新群体、多领域跨校交叉协同创新、利用神经科学最新技术解决重大经济和管理问题等方面形成初步共识。
（《中国社会科学报》2012年11月2日第374期 作者： 谢方）